Marknadsföring, människor och interaktion | 2:a upplagan

Marketing management dominerar dagens marknadsföringstänkande och präglar både näringsliv och offentlig sektor. Den här boken vänder blicken mot människan och hennes sociala liv och frågar: vad händer när vi utgår från interaktioner, relationer och tolkningar av symboler?

Syftet är att undersöka vad en interaktionistisk och relationell förståelse av marknadsföring innebär för hur vi uppfattar och utformar olika marknadsföringsaktiviteter. Genom att sätta sociala processer i centrum öppnar boken för nya sätt att förstå marknadens praktik, bortom rent styrnings- och styrkebegrepp.

Boken analyserar sex grundläggande marknadsföringsbegrepp utifrån ett interaktionistiskt perspektiv:
- Marknad
- Konsument
- Produkt/varumärke
- Pris/värde
- Plats
- Reklam

Resultatet är en fördjupad bild av hur marknadsföring skapas i möten, tolkningar och relationer. En relevant läsning för alla som vill ompröva etablerade antaganden och se marknadsföringens kärnbegrepp med nya ögon - i såväl privata som offentliga sammanhang.