Läromedlet är uppbyggt kring sex avsnitt. Marknadsföringens ABC; Läsaren får följa tillkomsten och lanseringen av en ny produkt- Magic. Företaget och marknaden; Företaget behöver en tydlig affärsidé. Man måste också välja strategi och bestämma sig för hur man ska positionera företaget och dess produkter. Produkten i centrum; Produktutveckling, design, förpackningar, pris, miljö och mix är viktiga begrepp som alla spelar en viktig roll då produkter ska lanseras eller behålla sitt fäste på marknaden. Hjälpmedlen; Här ges konkreta exempel på hur man utformar en annons, jobbar med personlig försäljning och direktreklam. Marknadsplanering; En viktig del i marknadsplanen är konkurrensanalys. Men något som aldrig får glömmas bort är relationer som bygger företagsbilden. Trender och tendenser; Något givet svar om framtiden finns naturligtvis inte, men vi har ändå valt att glänta något på den dörr som vetter mot framtiden. (Bonnier Utbildning)