Björn Owen Glad har rört sig i reklambranschen i 15 år och motvilligt konstaterat att han både älskar och hatar den. – Boken bygger i mångt och mycket på ett förakt för branschen och för oss reklamare. 55 procent av svenskarna säger att dom ogillar reklam. Och jag förstår dom. Mycket av det som vi producerar är ängsligt, dåligt och dumt. Självklart finns det guldkorn, men det mesta är faktiskt skit. Parkeringsvakter är kanske mindre omtyckta än oss, men det är nog de enda. De 30 texter som utgör boken har skrivits under närmare tio års tid och handlar om allt från Ingvar Kamprads manifest och Simon Sineks gyllene cirklar till palliativ vård och huruvida sex faktiskt säljer, som det ofta påstås. – Det är en ganska spretig bok, men det finns en röd tråd. Den handlar om hur morgondagens marknadsförare måste vara ärliga mot sina varumärken, ärliga mot sin publik och våga lita på sin magkänsla. Det är inte krångligare än så. Syftet med boken är inte att presentera några avancerade modeller eller faktiska lösningar. Den är snarare tänkt som ett tankeväckande virrvarr av erfarenheter, idéer och argsinta utbrott. – Jag skriver någonstans att mina kritiker kommer fnysa åt boken och säga att det är en självhjälpsbok för förvirrade marknadsförare. Och det är nog sant. Många kommer nog fnysa åt den, men sedan kanske de tittar sig i spegeln och undrar varför de ska gå till jobbet. Då har jag fått fram min poäng.